La magia de las infografías en el marketing de contenidos
Las infografías son recursos visuales informativos que están de moda en el marketing de contenidos por su sencillez para comunicar datos trascendentes o complejos. Se vale de las figuras, ilustraciones, vectores y animaciones para presentarse por sí sola.
No hace falta que seas un experto en diseño para hacer tu primera infografía, puede que los resultados no sean los mejors en un principio, pero lo importante es que logres comunicar la información a tus usuarios y que esta resulte de interés. El recurso aborda datos, diagramas porcentajes, estudios y documentación extensa para realizarse así que no tomes a la ligera su creación.
La inclusión de infografías en la estrategia de contenido tiene numerosas ventajas, por ejemplo la generación de un mayor engagement en las redes sociales (comentarios, compartir, reacciones, repostear...), visibilidad en internet, posicionamiento de tu Web y ayudan para que tu público digiera la información y la recuerde.
Otro considerable beneficio de este material es que lo puedes emplear para reciclar y rescatar antiguos post que compartiste en tu blog.
Hay una serie de pasos para crear una infografía que te ayudarán a plantearte las ideas y ejecutarlas sin contratiempos.
4 pasos para armar una infografía exitosa
Paso 1: Busca y ordena tu información
¿De qué quieres hablar? Tu tema es el corazón de la infografía y si sabes armarlo y explicarlo tienes parte del terreno ganado. La documentación y la búsqueda de datos estadísticos le darán mayor validez a tu contenido. Saltarse este paso es un mal inicio porque a la hora de diseñar notarás que tu mente se queda en blanco, esto pasa por una pobre organización.
Planifica aquellos puntos importantes que debes incluir en la infografía y los opcionales, realiza una jerarquización para decidir cómo empezar. Para darle peso y veracidad a tu material hay elementos indispensables que deben estar presentes:
- Fuentes de información: Pueden ubicarse en la parte inferior del diseño, al final de toda la información. Este punto nunca debes olvidarlo.
- Datos estadísticos: Servirán para apoyar tu estudio y facilitar la recordación de tus usuarios.
- Fiabilidad de tu material: Busca fuentes con credibilidad y peso sino el encanto durará poco para tu audiencia que comenzará a cuestionar tu aporte.
Este paso se realiza previo o simultaneo al diseño, no hace falta contar un esquema o plantilla para iniciar la recolección de estos datos. Delimitar la información o el montaje será un dolor de cabeza.
Paso 2: Define la finalidad de tu recurso
Ya con el tema y tus datos recolectados plantéate la finalidad del material y aquellas respuestas que quieres obtener de tu comunidad. Ten un objetivo y empieza a categorizar la información. Hay diferentes tipos de infografías clasificadas por la web ingenio virtual, trataremos las más comunes.
- Informativa: Es el tipo más común, utilizado por periódicos, revistas, blogs y para su difusión en redes sociales. Maneja contenido relevante para todo público por su diversidad en los temas de actualidad. Explican fenómenos sociales, culturales, datos curiosos y acontecimientos de la historia.
- Didáctica/científica: Utilizadas para trabajos de corte científico, funcionan para ordenar la información y procesos complejos, se manejan planos, gráficas y animaciones para facilitar el entendimiento.
- Publicitaria: Tiene el objetivo de dar a conocer un producto o servicio, lo usan las startups, pymes y grandes empresas para ganar mayor recordación por parte de sus consumidores.
- Corporativa: Son de manejo interno entre una empresa o institución para presentarse en reuniones de resultados finales, en ocasiones salen al público si son temas de interés.
Paso 3: Elabora un borrador
Con los pasos anteriores será más sencillo para ti imaginar la apariencia de tu infografía, es momento de pensar en las formas, las tonalidades, la ubicación de los datos, la orientación y las ilustraciones que se presentarán. Si tu marca tiene definido en su manual de estilo ciertos colores, lo recomendable es tenerlos presentes para el diseño.
El bosquejo puedes elaborarlo a mano en un cuaderno u hoja de papel o en tu ordenador, este sería una especie de prediseño para guiarte sobre cómo ordenarás la información.
Define la manera de presentar tu infografía según su forma. Puede de corte estadístico (presenta resúmenes de gráficos y tablas), como línea de tiempo (orden cronológico), geográficas (representan países o territorios en sus ilustraciones), comparativas, interactiva (gráficas en movimiento) o de procesos (explican los pasos a seguir).
Paso 4: El diseño
Para el diseño tienes disponibles herramientas gratis para la creación de infografías con plantillas premeditadas si eres principiante y con capacidad abierta de personalizar, entre las más populares están canva, easel.ly, infogr.am, piktochart.
También puedes recurrir a la elaborar tu propia plantilla y diseñar desde cero. Toma en cuenta los colores, las figuras, las ilustraciones y la forma en que presentes la información, que sea de lectura amena y ordenada.
El bosquejo que hiciste te ayudará a no perderte en el proceso, si es tu primera infografía no será fácil, pero tampoco imposible, tomate tu tiempo para hacerla. Comienza con un esquema sencillo y luego ve subiendo de nivel, recuerda que la práctica hace al maestro.
Una vez finalizada llegó la hora de promocionarla en tus redes sociales y blogs y medir la reacción de las personas hacia la información, si es fácil para ellos entenderla y recordarla. Con estos 4 pasos podrás armar una infografía exitosa.
¿Qué retos se te han presentado al crear una infografía? ¿Has seguido estos pasos? Déjanos saberlo en los comentarios.
